提起一些品牌的(de)時(shí)候，我們首先想到的(de)是 标志(zhì)，其次就是色彩。當标志(zhì)辨識度沒有(yǒu)那(nà)麽高(gāo)的(de)時(shí)候，色彩就決定了消費(fèi)者的(de)直觀印象。在吸引消費(fèi)者的(de)注意上(shàng)，色彩遠(yuǎn)比标志(zhì)更有(yǒu)優勢。從(cóng) Supreme 的(de)紅白到香奶奶的(de)黑(hēi)白，再到可口可樂(yuè)的(de)經典紅色，星巴克的(de)綠色。不難看(kàn)出，色彩是品牌獨特的(de)DNA。

色彩營銷

品牌在營銷的(de)過程中，愈發注重顔色的(de)力量，甚至可以說(shuō)每年(nián)的(de)流行色牽引着商業(yè)潮流。品牌除了在不同接觸點上(shàng)不斷強化(huà)自(zì)己的(de)主視(shì)覺色彩，借助流行色也大有(yǒu)裨益。從(cóng)消費(fèi)者的(de)角度來(lái)看(kàn)，不僅可以消費(fèi)産品，流行色本身(shēn)就自(zì)帶熱點，流行色與品牌的(de)結合，更是水(shuǐ)到渠成的(de)話(huà)題點。

色彩營銷基于社會發展、時(shí)尚潮流和(hé)市(shì)場(chǎng)需求的(de)洞察，可以對(duì)消費(fèi)者起到引領作(zuò)用并傳遞品牌态度。簡單來(lái)說(shuō)，就是把色彩與品牌的(de)定位和(hé)營銷活動相(xiàng)結合。在了解和(hé)分析消費(fèi)者心理(lǐ)的(de)基礎上(shàng)，從(cóng)産品的(de)設計(jì)包裝到形象宣傳，賦予品牌情感化(huà)，與消費(fèi)者隐形溝通(tōng)。比如，可口可樂(yuè)中國(guó)攜手央視(shì)财經，在天貓和(hé)京東限量推出時(shí)光(guāng)罐紀念套裝禮盒，以此緻敬中國(guó)改革開(kāi)放(fàng)40年(nián)。

品牌色彩與品牌調性相(xiàng)互依存，品牌會在消費(fèi)者心目中産生(shēng)根深蒂固的(de)“概念色”或者“慣用色”。色彩的(de)形象化(huà)也會直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容的(de)判定及銷售轉化(huà)。

品牌與色彩的(de)矛盾

色彩是一種感性元素，7秒鐘(zhōng)色彩理(lǐ)論告訴我們，面對(duì)琳琅滿目的(de)商品，消費(fèi)者隻需要7秒鐘(zhōng)就可以确定對(duì)這(zhè)些商品是否感興趣，而在這(zhè)7秒之中，色彩的(de)作(zuò)用達到了67%。

但(dàn)是，因為(wèi)色彩可以相(xiàng)互複制的(de)特性，導緻品牌在色彩營銷上(shàng)很(hěn)難建立壁壘。在品牌定位的(de)競争中，很(hěn)多都(dōu)與色彩有(yǒu)關。品牌借助色彩，表達自(zì)己的(de)特色，形成簡單直接、易識别的(de)品牌印象，以争奪消費(fèi)者心智，更希望除了品牌标志(zhì)以外(wài)，在品牌曆史、提高(gāo)消費(fèi)者的(de)忠實度等方面都(dōu)起到作(zuò)用。

所以說(shuō)，要在色彩營銷上(shàng)取得成功并非易事(shì)。蘋果2020年(nián)發布會上(shàng)，竟然精心繪制出了370種标志(zhì)，引得中外(wài)各種媒體(tǐ)争相(xiàng)評論。衆所周知，蘋果的(de)标志(zhì)從(cóng)彩色變為(wèi)灰色，是更具現(xiàn)代化(huà)的(de)轉折。而370種标志(zhì)的(de)背後實際考量的(de)是品牌本身(shēn)是否已經相(xiàng)對(duì)穩定。

一些老(lǎo)品牌淡出消費(fèi)者視(shì)線或是造成古闆土(tǔ)味的(de)品牌印象，比如前段時(shí)間(jiān)報道(dào)過的(de)奧康品牌新标志(zhì)，很(hěn)大程度上(shàng)是由于一味強化(huà)主視(shì)覺色彩。也有(yǒu)一些老(lǎo)品牌做得很(hěn)好(hǎo)，通(tōng)過玩(wán)跨界、上(shàng)時(shí)裝周、聯名來(lái)改變形象、擁抱新生(shēng)力量。這(zhè)種方式是在保留自(zì)身(shēn)品牌資産的(de)同時(shí)和(hé)年(nián)輕消費(fèi)者實現(xiàn)接駁。前段時(shí)間(jiān)的(de)老(lǎo)幹媽(mā)登上(shàng)時(shí)裝周，最近(jìn)的(de)雙十一預熱海(hǎi)報，一改從(cóng)前的(de)接地(dì)氣印象，表達了嶄新的(de)個(gè)性。

品牌借勢

除了這(zhè)些手段，在産品包裝設計(jì)、宣傳物(wù)料等視(shì)覺呈現(xiàn)上(shàng)轉換成新潮的(de)風(fēng)格或借勢流行色，迎合當下(xià)消費(fèi)者的(de)審美(měi)需求未嘗不可。這(zhè)是一種個(gè)性化(huà)、差異化(huà)的(de)産品競争策略，更傳達出對(duì)時(shí)尚的(de)把控力，這(zhè)種把控力則體(tǐ)現(xiàn)出品牌營銷中的(de)前瞻性、主動性。對(duì)于一些國(guó)貨老(lǎo)品牌來(lái)說(shuō)，既俘獲了年(nián)輕受衆，又(yòu)防止品牌老(lǎo)化(huà)。