我是傳奇人(rén)物(wù)保羅蘭德的(de)忠實粉絲，保羅蘭德設計(jì)了IBM，ABC等标志(zhì)性LOGO以及UPS的(de)原始标志(zhì)。他(tā)的(de)設計(jì)簡單而永恒，更重要的(de)是，獨特且易于識别。

盡管我喜歡他(tā)的(de)作(zuò)品，蘭德的(de)一句話(huà)引起了我作(zuò)為(wèi)設計(jì)師(shī)的(de)困擾。他(tā)說(shuō)：

為(wèi)什麽這(zhè)個(gè)簡短的(de)陳述讓我如此煩惱？因為(wèi)這(zhè)是我所關注，每當我看(kàn)到一個(gè)标志(zhì)，就希望了解為(wèi)什麽它是這(zhè)樣的(de)。有(yǒu)時(shí)我會發表自(zì)己觀點，也會上(shàng)網查找更多信息。例如，您是否知道(dào)豐田标識中的(de)兩個(gè)環表示“客戶與企業(yè)心與心之間(jiān)的(de)交流，以表達彼此之間(jiān)的(de)互利關系和(hé)信任。”

現(xiàn)在讓我們來(lái)看(kàn)看(kàn)Paul Rand設計(jì)的(de)IBM标志(zhì)。我一直認為(wèi)線條代表計(jì)算(suàn)機(jī)數據加載和(hé)傳輸，字體(tǐ)厚重象征着強大與安全，Paul Rand在YouTube的(de)視(shì)頻(pín)采訪時(shí)候說(shuō)，條紋隻是為(wèi)了創造一個(gè)獨特的(de)标記，我感到多麽失望和(hé)好(hǎo)奇。沒有(yǒu)比這(zhè)更多的(de)了嗎(ma)？條紋隻是一個(gè)視(shì)覺選擇？

作(zuò)為(wèi)觀察者，我是否将其與計(jì)算(suàn)機(jī)相(xiàng)關聯起來(lái)，因為(wèi)它是與計(jì)算(suàn)機(jī)相(xiàng)關的(de)原始标志(zhì)之一？由于這(zhè)種聯系已經融入我的(de)腦海(hǎi)，這(zhè)很(hěn)難說(shuō)，但(dàn)我相(xiàng)信這(zhè)很(hěn)可能。

既然IBM是世界上(shàng)最知名的(de)标識之一，并且設計(jì)決策并非意圖具有(yǒu)意義，那(nà)麽标識設計(jì)中隐藏的(de)意義有(yǒu)多重要？隻要它與衆不同，設計(jì)看(kàn)起來(lái)真的(de)很(hěn)重要嗎(ma)？字體(tǐ)、顔色的(de)關聯和(hé)意見是否會根據所提供的(de)産品和(hé)服務而變化(huà)？我們的(de)設計(jì)決策是否重要，還(hái)是僅僅取決于企業(yè)的(de)成功？

就個(gè)人(rén)而言，我喜歡标志(zhì)設計(jì)中的(de)含義，并嘗試将其應用于我創建的(de)每個(gè)标志(zhì)中。即使普通(tōng)人(rén)很(hěn)少會注意到隐藏的(de)意義，但(dàn)我喜歡當你(nǐ)發現(xiàn)設計(jì)背後的(de)故事(shì)時(shí)，你(nǐ)會感到歸屬感。這(zhè)種與觀衆的(de)聯系很(hěn)重要。作(zuò)為(wèi)一名設計(jì)師(shī)，我喜歡為(wèi)我的(de)設計(jì)決策诠釋，诠釋我做出的(de)每一個(gè)細節選擇背後的(de)原因，通(tōng)過理(lǐ)論研究作(zuò)為(wèi)支撐。這(zhè)讓我對(duì)自(zì)己的(de)設計(jì)工(gōng)作(zuò)充滿信心; 當設計(jì)代表了企業(yè)所代表的(de)一切時(shí)，客戶很(hěn)難不喜歡它。

保羅蘭德的(de)言論是完全正确的(de)。每個(gè)品牌設計(jì)師(shī)都(dōu)需要意識到這(zhè)一點。我敢肯定，如果IBM的(de)服務很(hěn)差，那(nà)麽徽标也會被認為(wèi)很(hěn)差。然而，由于公司成功，設計(jì)也伴随着蘭德Paul Rand。也許我把事(shì)情搞得太複雜(zá)了，應該做一個(gè)漂亮(liàng)的(de)圖形。