标志(zhì)-象征着每個(gè)企業(yè)品牌的(de)形象，在标志(zhì)運用中有(yǒu)7種不同的(de)方法。

雖然它們都(dōu)是排版和(hé)圖像的(de)組合，但(dàn)每種标志(zhì)都(dōu)給你(nǐ)的(de)品牌帶來(lái)不同的(de)感覺。品牌标志(zhì)是目标客戶首先看(kàn)到的(de)東西(xī)，所以你(nǐ)要确保你(nǐ)的(de)标志(zhì)和(hé)傳達企業(yè)形象是相(xiàng)符正确的(de)。您想要為(wèi)您的(de)業(yè)務選擇最好(hǎo)的(de)标志(zhì)類型可以通(tōng)過以下(xià)7種标志(zhì)：

1.字母标志(zhì)
字母标志(zhì)是一種基于字體(tǐ)的(de)标志(zhì)，由幾個(gè)字母組成，通(tōng)常是公司的(de)首字母縮寫。字母标志(zhì)都(dōu)是簡單的(de)，隻要使用幾個(gè)字母，就能有(yǒu)效地(dì)精簡代表公司的(de)原品牌的(de)較長(cháng)的(de)文(wén)字內(nèi)容。因此，他(tā)們使用字母組合（有(yǒu)時(shí)稱為(wèi)字母标志(zhì)）來(lái)代表他(tā)們的(de)企業(yè)是完全合理(lǐ)的(de)。

由于重點是首字母，因此您選擇（或創建）的(de)字體(tǐ)非常重要，以确保您的(de)徽标不僅與您的(de)公司的(de)主題相(xiàng)符，而且在您在名片上(shàng)打印時(shí)也清晰可辨。此外(wài)，如果您還(hái)不是成熟的(de)企業(yè)，您可能需要在标志(zhì)下(xià)方添加完整的(de)商家(jiā)名稱，以便人(rén)們可以開(kāi)始了解您的(de)身(shēn)份。

2.文(wén)字标志(zhì)
與字母标志(zhì)類似，文(wén)字标志(zhì)是一種基于字體(tǐ)的(de)标志(zhì)，隻關注商業(yè)名稱。比如說(shuō)：可口可樂(yuè)、VISA，當一個(gè)公司有(yǒu)了一個(gè)簡潔而獨特的(de)名稱時(shí)，文(wén)字标志(zhì)傳播的(de)效果非常好(hǎo)。谷歌的(de)标志(zhì)就是一個(gè)很(hěn)好(hǎo)的(de)例子(zǐ)。這(zhè)個(gè)名字本身(shēn)很(hěn)吸引人(rén)，令人(rén)難忘，因此，當結合強烈的(de)排版時(shí)，該标志(zhì)有(yǒu)助于創造強大的(de)品牌認知度。

此外(wài)，與字母标志(zhì)一樣，設計(jì)将是一個(gè)重要的(de)過程。因為(wèi)重點将放(fàng)在你(nǐ)的(de)名字上(shàng)，所以你(nǐ)需要選擇一個(gè)字體(tǐ)或者創建一個(gè)字體(tǐ)來(lái)捕捉你(nǐ)的(de)業(yè)務的(de)本質。例如，時(shí)尚品牌傾向于使用幹淨、優雅、感覺高(gāo)端的(de)字體(tǐ)，而法律或政府機(jī)構幾乎總是堅持使用傳統的(de)、感覺安全的(de)“較重”文(wén)字。

何時(shí)使用字母和(hé)文(wén)字标志(zhì)：
如果您的(de)公司名稱很(hěn)長(cháng)，可以考慮使用字母标志(zhì)将商家(jiā)名稱縮寫為(wèi)首字母，縮寫将有(yǒu)助于簡化(huà)您的(de)設計(jì)，同樣客戶可以更輕松地(dì)回憶您的(de)業(yè)務和(hé)标志(zhì)。

如果你(nǐ)是一家(jiā)新公司，需要把你(nǐ)的(de)名字傳播出去(qù)，隻要确保這(zhè)個(gè)名字足夠短，可以充分利用這(zhè)個(gè)設計(jì)就行了。任何太長(cháng)的(de)東西(xī)都(dōu)會顯得太雜(zá)亂。

如果你(nǐ)有(yǒu)一個(gè)獨特的(de)商業(yè)名稱，并且能在顧客的(de)腦海(hǎi)中留下(xià)深刻的(de)印象，那(nà)麽一個(gè)文(wén)字标志(zhì)就是一個(gè)好(hǎo)主意。用一種設計(jì)好(hǎo)的(de)字體(tǐ)寫下(xià)你(nǐ)的(de)名字會使你(nǐ)的(de)品牌更加具有(yǒu)粘性。

字母标志(zhì)和(hé)文(wén)字标志(zhì)都(dōu)很(hěn)容易在營銷和(hé)品牌之間(jiān)使用，從(cóng)而使它們對(duì)新業(yè)務和(hé)發展業(yè)務具有(yǒu)高(gāo)度适應性。請記住，當你(nǐ)創建字母标志(zhì)或文(wén)字标志(zhì)的(de)時(shí)候，單是字體(tǐ)上(shàng)的(de)企業(yè)名稱可能不足以捕捉到品牌的(de)細微(wēi)差别。所以，一定要選擇一個(gè)專業(yè)的(de)，有(yǒu)眼光(guāng)的(de)設計(jì)團隊。


3.圖案标志(zhì)
圖形标志(zhì)（有(yǒu)時(shí)稱為(wèi)品牌标志(zhì)或标志(zhì)符号）是基于圖标或圖形的(de)标志(zhì)。當你(nǐ)想到“logo”的(de)時(shí)候，你(nǐ)可能會想到它：蘋果的(de)标志(zhì)性logo，Twitter的(de)鳥，，Target的(de)靶心。這(zhè)些公司的(de)每一個(gè)标志(zhì)都(dōu)是如此具有(yǒu)象征意義，每一個(gè)品牌都(dōu)是如此獨特，以至于這(zhè)個(gè)标志(zhì)才能立即被識别出來(lái)。真正的(de)品牌标志(zhì)隻是一個(gè)形象。因此，對(duì)于新公司或那(nà)些沒有(yǒu)很(hěn)強品牌認知度的(de)公司來(lái)說(shuō)，這(zhè)可能是一個(gè)棘手的(de)标志(zhì)類型。

當決定選擇圖形标志(zhì)時(shí)，最需要考慮的(de)是選擇什麽圖形标志(zhì)。這(zhè)将會影響到你(nǐ)的(de)公司的(de)整體(tǐ)形象。你(nǐ)需要考慮你(nǐ)所選擇的(de)形象具備更廣泛的(de)含義：你(nǐ)想在你(nǐ)的(de)名字上(shàng)做的(de)好(hǎo)玩(wán)（就像天貓标志(zhì)）？或者你(nǐ)是想創造更深層的(de)意義（想想Snapchat幽靈标志(zhì)是如何告訴我們産品的(de)作(zuò)用）？或者你(nǐ)想喚起一種情感（就像世界野生(shēng)動物(wù)基金(jīn)會一樣，他(tā)們的(de)熊貓形象，一個(gè)可愛的(de)瀕危物(wù)種）？

4.抽象标志(zhì)
抽象标志(zhì)是特定類型的(de)圖形标志(zhì)。它不是一個(gè)可識别的(de)圖形，如蘋果或鳥 - 它是一種代表您的(de)業(yè)務的(de)抽象幾何形式。例如：BP、starburst-y标志(zhì)、百事(shì)、阿迪達斯，與所有(yǒu)标志(zhì)符号一樣，抽象标志(zhì)的(de)效果非常好(hǎo)，因為(wèi)它們可以将您的(de)品牌诠釋成一個(gè)圖像。然而，抽象标志(zhì)不是僅限于可識别的(de)圖片，還(hái)可以創建真正獨特的(de)東西(xī)來(lái)代表您的(de)品牌。

一個(gè)抽象标志(zhì)的(de)好(hǎo)處是，你(nǐ)能夠象征性地(dì)表達你(nǐ)的(de)公司所做的(de)事(shì)情，而不依賴于特定形象的(de)文(wén)化(huà)含義。通(tōng)過顔色和(hé)形式，你(nǐ)可以在你(nǐ)的(de)品牌周圍賦予意義和(hé)培養情感。（例如：耐克是如何暗(àn)示運動感和(hé)自(zì)由感的(de)）。


5.卡通(tōng)形象标志(zhì) 
卡通(tōng)形象标志(zhì)包含插圖人(rén)物(wù)的(de)标志(zhì)。卡通(tōng)形象标志(zhì)通(tōng)常具有(yǒu)色彩鮮豔、通(tōng)俗、直觀、易于理(lǐ)解和(hé)記憶的(de)特點，對(duì)标志(zhì)設計(jì)品牌的(de)“性格”塑造與推廣起到了很(hěn)好(hǎo)的(de)效果。通(tōng)常塑造出鮮活的(de)、有(yǒu)個(gè)性的(de)、受歡迎的(de)卡通(tōng)形象作(zuò)為(wèi)自(zì)己品牌代言人(rén)，是一種有(yǒu)效的(de)标志(zhì)設計(jì)類型。

卡通(tōng)形象标志(zhì)也可以代表公司的(de)一個(gè)吉祥物(wù)。例如種植園主、天貓、肯德基和(hé)京東狗的(de)卡通(tōng)形象标志(zhì)，對(duì)于那(nà)些希望通(tōng)過吸引家(jiā)庭和(hé)孩子(zǐ)來(lái)營造健康氛圍的(de)公司來(lái)說(shuō)是非常好(hǎo)的(de)。在國(guó)內(nèi)互聯網企業(yè)，通(tōng)過卡通(tōng)形象設計(jì)連接了技(jì)術與人(rén)文(wén)文(wén)化(huà)。例如阿裏，就充分使用了卡通(tōng)形象所帶來(lái)的(de)強大的(de)親和(hé)力，從(cóng)而建立了自(zì)己的(de)阿裏動物(wù)園。


何時(shí)使用圖案标志(zhì)及符号标志(zhì)：

一個(gè)圖案标志(zhì)可能會非常棘手，但(dàn)對(duì)于一個(gè)知名品牌，也是有(yǒu)效的(de)表現(xiàn)方式。如果公司的(de)名字太長(cháng)、或是商業(yè)名稱不能很(hěn)好(hǎo)地(dì)用于翻譯，可以使用圖案标志(zhì)和(hé)符号标志(zhì)來(lái)表達公司的(de)業(yè)務，圖形标志(zhì)可以有(yǒu)效地(dì)用來(lái)表達公司品牌想要的(de)傳達的(de)想法和(hé)情感。


如果公司的(de)商業(yè)模式在未來(lái)預期有(yǒu)變化(huà)，一個(gè)圖案标志(zhì)可能不是最好(hǎo)的(de)方案。例如一家(jiā)餐飲公司主要銷售披薩，如果在的(de)标志(zhì)中使用披薩，當這(zhè)家(jiā)公司開(kāi)始銷售三明(míng)治或漢堡時(shí)候，原本的(de)的(de)披薩品牌标志(zhì)就無法承載更多的(de)産品內(nèi)容。


抽象标志(zhì)可以為(wèi)企業(yè)創建一個(gè)完全獨特的(de)形象，但(dàn)抽象類型的(de)标志(zhì)設計(jì)最好(hǎo)交給設計(jì)專業(yè)的(de)設計(jì)團隊。在了解顔色、形狀和(hé)結構如何結合起來(lái)時(shí)，能更好(hǎo)的(de)設計(jì)出獨特的(de)抽象标志(zhì)來(lái)诠釋品牌形象。


如果想要吸引小(xiǎo)孩子(zǐ)或家(jiā)庭，可以考慮設計(jì)一個(gè)卡通(tōng)形象的(de)吉祥物(wù)。吉祥物(wù)的(de)一大好(hǎo)處是它能與客戶互動，具備社交功能。同時(shí)也是社交媒體(tǐ)營銷以及營銷活動的(de)重要工(gōng)具，例如在迪士尼小(xiǎo)孩都(dōu)非常願意吉祥物(wù)合影留念。


吉祥物(wù)隻是一個(gè)成功的(de)标志(zhì)和(hé)品牌的(de)一部分，但(dàn)吉祥物(wù)可能無法在所有(yǒu)的(de)傳播物(wù)料中使用它。例如，卡通(tōng)形象和(hé)吉祥物(wù)不能很(hěn)好(hǎo)地(dì)打印在名片上(shàng)。所以在标志(zhì)設計(jì)過程中，要考慮到标志(zhì)的(de)實際應用。


6.圖形文(wén)字标志(zhì)
圖形和(hé)文(wén)字可以并排擺放(fàng)、相(xiàng)互疊加或者集成在一起創建圖像。一些著名的(de)組合商标比如多力多滋、漢堡王、拉科(kē)斯特。

由于名稱與圖形相(xiàng)關聯，因此組合标志(zhì)是一種多功能選擇，文(wén)字和(hé)圖形或吉祥物(wù)組合一起都(dōu)可以強化(huà)深入一個(gè)公司的(de)品牌傳達。使用圖形文(wén)字标志(zhì)，人(rén)們也會立刻開(kāi)始将公司的(de)名字與品牌圖案标記或吉祥物(wù)相(xiàng)關聯！将來(lái)，公司品牌可以完全依賴标志(zhì)符号，而不必始終包含企業(yè)名稱。由于符号和(hé)文(wén)字的(de)組合可以共同創建一個(gè)獨特的(de)圖像，所以這(zhè)些标志(zhì)通(tōng)常比單獨的(de)圖形标志(zhì)更容易商标化(huà)。


7.徽章(zhāng)标志(zhì) 
徽章(zhāng)标志(zhì)由圖形符号或圖案內(nèi)的(de)字體(tǐ)組成，具有(yǒu)簡練、直接、明(míng)晰、醒目的(de)特點。徽章(zhāng)标志(zhì)往往具有(yǒu)傳統的(de)外(wài)觀，有(yǒu)着象征榮譽的(de)重要意義，也可以表示身(shēn)份和(hé)職業(yè)。因此它們通(tōng)常是許多學校(xiào)，組織或政府機(jī)構的(de)首選，汽車行業(yè)也非常喜歡使用徽章(zhāng)标志(zhì)。雖然它們具有(yǒu)經典風(fēng)格，但(dàn)一些公司已經有(yǒu)效地(dì)将傳統會徽外(wài)觀與21世紀的(de)标志(zhì)設計(jì)進行了現(xiàn)代化(huà)改造，例如星美(měi)國(guó)哈佛大學校(xiào)徽、巴克的(de)标志(zhì)性美(měi)人(rén)魚、哈雷戴維森摩托。

徽章(zhāng)标志(zhì)對(duì)細節表現(xiàn)的(de)要求很(hěn)高(gāo)，而且名稱和(hé)符号是嚴格地(dì)融合在一起的(de)，因此它們的(de)用途可能不如上(shàng)述類型的(de)标志(zhì)。複雜(zá)的(de)标志(zhì)設計(jì)不容易在所有(yǒu)品牌中複制使用。例如在名片上(shàng)使用徽章(zhāng)标志(zhì)細節就變得很(hěn)小(xiǎo)，會變得難以閱讀。如果在帽子(zǐ)或襯衫上(shàng)繡上(shàng)這(zhè)種标志(zhì)，那(nà)麽就需要一個(gè)相(xiàng)對(duì)簡單的(de)徽章(zhāng)設計(jì)。

如何時(shí)使用圖形文(wén)字标志(zhì)或徽标：

一個(gè)圖形文(wén)字标志(zhì)是所有(yǒu)企業(yè)在不錯(cuò)的(de)選擇方式，他(tā)是多功能的(de)，并且非常獨特，是著名公司最受歡迎的(de)标志(zhì)選擇。

徽章(zhāng)的(de)傳統外(wài)觀是許多公共機(jī)構和(hé)學校(xiào)的(de)青睐，但(dàn)它也能很(hěn)好(hǎo)地(dì)在民(mín)營企業(yè)使用，特别是在食品和(hé)飲料行業(yè)：例如星巴克，啤酒标簽等。但(dàn)是在細節方面需要保證安全可讀性。